1. 广告拍摄的是什么

广告拍摄是一种以产品为重点的拍摄，通过反映产品的形状、结构、性能、颜色和用途，激发顾客购买欲。广告拍摄是传播产品信息、促进产品流通的重要方式。随着商品经济的不断发展，广告不再是单纯的商业活动，而是现实的一面镜子，是广告宣传的重要手段和媒介。

二、广告摄影的特点：

广告摄影最初是摄影的一个门类，但它也与广告密切相关。许多人将广告摄影视为纯艺术摄影。这实际上是一个错误。广告和美术摄影密切相关，但实际上它们是不同的。

(1)由于摄影的主要功能是传达信息，因此广告摄影属于实用艺术范畴。从现代传播功能来看，广告摄影可以说是一门信息传递的艺术。广告摄影应该以追求实际的传播效果为目的，有非常明确的市场目标和广告目的，针对目标市场和目标用户要求拍摄制作，注重实际效果。比如服装拍摄需要清晰准确地传达信息。标准也强调思想和艺术品质，但商业因素也需要更高层次的考虑。

② 摄影的实用性

广告摄影的力量在于吸引更多人的注意力，激发购买产品的欲望。北京摄影公司的实用性非常明显。根据整个广告宣传的最终结果检查广告拍摄评级。经济效益和社会效益是检验广告拍摄广告效果的标准。简而言之，广告制作评级和预测是基于广告在产品推广中的作用，始终以市场为基础和以消费者为中心，而不是个人情绪。具体来说，广告摄影即使艺术性好，进入消费者的视野后也能产生足够的审美效果，除非它具有“卖”的能力。

不能激发特定消费者的灵感不被认为是一张好的广告拍摄。此外，优秀作品所激发的购买目的非常明确，即针对商家指定的特定类型的产品。

广告摄影最初是摄影的一个门类，但它也与广告密切相关。许多人将广告拍摄视为纯艺术拍摄。这实际上是错误的做法。产品和艺术摄影密切相关，但实际上它们是不同的。广告摄影的作用非常明确：宣传产品形象，介绍产品特点，激发消费者购买欲。在产品竞争激烈的时代，好的广告摄影是一个重要的环节，也是一种竞争的方式。

众所周知，“创意是广告摄影的灵魂”，非创意广告很快就被淹没了。

广告受众的被动性是如此普遍，以至于除了广告商和广告制作人之外，没有人愿意有意识地对广告进行评级。只有富有创意和极富美感的广告才能在不经意间吸引人，从不经意的一瞥，到引人注意、感恩、诠释、留下印象……本来，摄影广告直观、丰富的传播特性是抢眼比赛所独有的，但由于缺乏创意，很多广告拍摄都力不从心。更简单，更少内涵，更多模仿，更少创新。无足轻重的夸张、非审美的剪裁、逻辑的扭曲无处不在，试图用陌生来掩饰创造力的缺乏。没有新颖创意、形式美感和产品功能的拍摄广告就没有这样的市场。