广告摄影是一门服务于社会经济活动的商业艺术行为，随着社会的进步，商业经济活动的发展，广告摄影在各个方面都发生着改变，无论在拍摄技术、器材设备、广告的题材范围等，

广告摄影逐渐地越来越被商家和人们接受，使得商业广告摄影呈现出一种全新的视觉冲击力效果，在商业经济活

动中充分体现出了它的重要性，这就预示着商业广告摄影在当今社会的重要性有着更大的发展空间。

摄影广告一直以它操作方便、直观、迅速、生动、价格合理而在商业广告领域占有绝对优势，随着经济活动和公众需求的改变，广告摄影具有的特点将得到充分发挥，很快将成为一个有能力再现世界的重要媒介。

广告摄影的发展至今保持着良好的趋势，就是因为其优势的广告形式特点是其他广告

形式不能够替代的，它具有印象性、注目性、简洁、直观、迅速的视觉传达能力，能在最短的时间内快速的将要表达的形象，色彩图形信息特征传达给被传播者，并且在当今社会中的各个领域起到重要作用，获得广泛持久的成功。（

如图1-7）在摄影百年发展的历程中，无论胶片时代还是目前数字技术的发展时

代，世界各个国家的摄影大师为我们留下的经典摄影作品及史料其价值也是其他媒介所无法代替的。在当今社会，信息繁杂，特别是现今阶段的中国，社

会高速发展，突飞猛进与物质文化的发展呈现出一种脱轨的状态。影像作品书籍的摄影观念论点百出，更有甚者抛弃了传统摄影理论观念与美学基础。

随着网络时代的到来，对摄影的需求已不仅仅局限于印刷及纸质媒介，由于网络销售时代的到来和商业摄影活动的快速发展，图片的需求量也是空前增

大。随着我国商业摄影广告事业迅速发展，在当今社会广告摄影被更多的媒体广泛运用，这就为商业广告摄影提供了广阔的发展空间。